El “no, porque no hay presupuesto” es la frase más temida y también la más escuchada en los negocios en los últimos tiempos, sin duda como consecuencia de la crisis que se vive en la actualidad. Y en el sector de la comunicación y la publicidad es todavía mucho más oída. Estas palabras se han convertido en el Freddy Krueger de las agencias, como si se tratase de una pesadilla en forma de director financiero, con un presupuesto general en una mano y una calculadora gigante en la otra, como si fueran “armas de destrucción masiva”.
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El marketing es una herramienta que se revela más que necesaria y sin la cual el rumbo que alcanza un negocio es el del fracaso seguro. Por eso, hay que invertir en reconocimiento de marca; seguro que los clientes lo agradecerán.
Y la razón para tal aseveración cae por su propio peso; si no se adoptan las reglas básicas de saber quién es el público objetivo y cómo tratarle, se estarán dando palos de ciego y perdiendo la oportunidad de demostrar lo diferencial del producto o servicio que se ofrece al mercado.
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