Posicionamiento En Buscadores (I)

by Fernando on 02/01/2017

Posicionamiento En Buscadores

Conceptos Básicos

Es una herramienta online para promocionar una web y, por lo tanto, forma parte del Plan de Marketing. Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece.

Es importante principalmente porque así se consigue una gran cantidad de visitas y, además, porque esas visitas estarán realmente interesadas en lo que se les ofrece, ya que han realizado un proceso de búsqueda activa.

El marketing de buscadores, en contraposición a la publicidad online (banners principalmente) tarda más en conseguir resultados, pero éstos se prolongan más en el tiempo.

Exige una inversión mucho menor y es adecuada especialmente para sectores donde hay muchos competidores.

¿Qué hay que hacer para posicionar una página web?

Antes de empezar a hablar de técnicas, conviene tener unos conceptos previos claros:

1. Funcionamiento De Un Buscador

Es útil comprender cómo funciona un buscador a la hora de indexar un sitio web, esto es, añadir un sitio a la base de datos de un buscador.

Los buscadores son enormes bases de datos indexadas construidas a partir de la información recogida por un agente (spider o crawler) o bien por la adición de websites tras su revisión por editores humanos que adjudican categorías para formar un directorio. Para indexar las páginas web que hay en Internet, los buscadores utilizan unas aplicaciones llamadas arañas (o spiders, robots, etc.) que visitan periódicamente los sitios que tienen ya almacenados en sus bases de datos en busca de nuevos contenidos, modificaciones, enlaces a seguir o páginas que ya no existen (en este último caso para borrarlas). Todas las páginas nuevas que visita el robot, las modificaciones que detecta, etc, las va guardando en las bases de datos, así consiguen la mayoría de ellos mantenerlas actualizadas.

Se dice que una web es indexable cuando puede ser encontrada por los buscadores, puede ser rastreada correctamente (es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador) y puede ser clasificada en las categorías de búsqueda correctas y con un adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras.

2. Palabras Clave o Keywords

Son aquellas palabras que introducen los usuarios en los buscadores para realizar sus búsquedas. Es decir, son las palabras por las que nos van a encontrar.

El análisis de palabras clave es un paso previo muy importante de cara al posicionamiento en los buscadores. Es importante tener en cuenta siempre que las palabras únicas más generales, como por ejemplo, “ordenadores”, ofrecen mucha competencia, es decir, que muchas páginas intentan aparecer en los primeros puestos cuando alguien las busca. Por el contrario, los usuarios son cada vez mejores buscadores de información y utilizan con poca frecuencia palabras generales a favor de frases más precisas que les arrojen resultados de mayor relevancia para sus necesidades. Por eso, a la hora de hablar de palabras clave sería mejor referirse a frases clave y, en consecuencia, guiar los esfuerzos a posicionar frases y no
palabras sueltas.

Existen en el mercado diversas herramientas que ayudan a decidir sobre qué palabras (frases) clave trabajar para mejorar el posicionamiento de una web en los buscadores.

Entre ellas, una de las más conocidas es el Wordtracker Keyword Generator (http://www.wordtracker.com, en inglés); también se puede utilizar la herramienta para palabras clave de Google (https://adwords.google.com/KeywordPlanner).
Es recomendable utilizar de una a tres frases claves. Debemos utilizar palabras o frases distintas para cada página de la web, dependiendo del contenido específico de cada una.

Es útil comprender cómo funciona un buscador a la hora de indexar un sitio web, esto es, añadir un sitio a la base de datos de un buscador.

Los buscadores son enormes bases de datos indexadas construidas a partir de la información recogida por un agente (spider o crawler) o bien por la adición de websites tras su revisión por editores humanos que adjudican categorías para formar un directorio. Para indexar las páginas web que hay en Internet, los buscadores utilizan unas aplicaciones llamadas arañas (o spiders, robots, etc.) que visitan periódicamente los sitios que tienen ya almacenados en sus bases de datos en busca de nuevos contenidos, modificaciones, enlaces a seguir o páginas que ya no existen (en este último caso para borrarlas). Todas las páginas nuevas que visita el robot, las modificaciones que detecta, etc, las va guardando en las bases de datos, así consiguen la mayoría de ellos mantenerlas actualizadas.

Se dice que una web es indexable cuando puede ser encontrada por los buscadores, puede ser rastreada correctamente (es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador) y puede ser clasificada en las categorías de búsqueda correctas y con un adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras.

Es recomendable utilizar de una a tres frases claves. Debemos utilizar palabras o frases distintas para cada página de la web, dependiendo del contenido específico de cada una.

3. Centrarse En Los Principales Buscadores

Actualmente, Google es el líder indiscutible de los buscadores (por lo menos en el mercado hispano). No hay datos exactos, pero alrededor del 70% de las búsquedas se realizan a través de él, y si se incluye en el cómputo a Yahoo y MSN, abarcan en torno al 95% del total. Por tanto, lo principal es conseguir posicionarse en estos tres buscadores, puesto que son los que reportarán la mayoría de las visitas.

Técnicas Y Consejos De Posicionamiento En Los Buscadores

El objetivo de todo webmaster es ‘seducir’ al buscador para que su web aparezca en los puestos más altos, en el máximo de categorías para obtener un mayor caudal de tráfico.

Para ordenar los resultados de una búsqueda en función de su relevancia, los buscadores tienen en cuenta, entre otros factores:

  • Presencia de las palabras que se buscan en los contenidos de las páginas web (factores on page).
  • Popularidad de una página web en función de los enlaces que apuntan a ella desde otras páginas web (factores off page).

1. Ofrecer Contenidos De Calidad

El contenido de calidad propicia que otras webs que nos consideren interesantes nos enlacen, precisamente por tener buena información en nuestro sitio. Conseguir enlaces de otras webs es muy importante a la hora de posicionar una página. Además, los contenidos de calidad son una de las más valiosas armas para fidelizar visitas, ya que se ofrece a los visitantes aquello que realmente les interesa, por lo que es muy probable que vuelvan.

Cuando se redacta una página página no hay que olvidar incluir en el texto de forma coherente las palabras clave que se han elegido con anterioridad, siempre que mantengan sentido en la página y no se note que están puestas de forma forzada.

2. Conseguir Buenos Enlaces

Los enlaces que apuntan a una página (backlinks) son muy importantes en el posicionamiento web en buscadores, porque los interpretan como una especie de voto a esa web. Pero no todos los enlaces son útiles para este propósito, los más importantes son los enlaces naturales, es decir, aquellos que se consiguen gracias a la calidad de los contenidos de la web de forma espontánea.

Por otro lado, si se tiene una web con mucho y buen contenido, puede ser interesante realizar artículos para otras páginas de la misma temática, ya que los enlaces que se consiguen así son muy valorados por los buscadores, además de ser útil para la promoción web.

3. MetaTags

Es frecuente pensar que los buscadores le dan mucha importancia a los MetaTags, en particular a la meta keywords y la meta description, pero esto no es verdad. Estas metas son prácticamente ignoradas por los buscadores, puesto que se han convertido en spam en muchos casos. No obstante, y aunque no ayude al posicionamiento en los buscadores, puede ser interesante seguir añadiendo la de la descripción, ya que algunos de ellos lo tienen en cuenta al mostrar sus resultados.

4. Título Y Etiquetas De Encabezado

Son etiquetas que sí se toman en cuenta de cara al posicionamiento en los buscadores, ya que éstos les conceden bastante importancia. Es imprescindible añadir un título a cada página, pero procurando que no exceda de 60 caracteres para dar más densidad a las palabras clave. La etiqueta título debe contener la palabra clave y ser única para cada página.

En cuanto a las etiquetas de encabezado, se puede meter en ellas algunas palabras o frases clave, siempre con moderación y coherencia para evitar hacer spam y ser penalizados.

5. Incluir Un Mapa Web

Son aconsejables cuando la página web es muy grande o es difícil que los buscadores puedan seguir los enlaces de los menús (por ejemplo, por la utilización de javascript o flash, ya que no pueden leerlo). En el mapa web se deben poner enlaces de texto a todas las páginas del sitio, pudiendo el buscador de este modo acceder a toda nuestra web. No obstante, no se deberían poner más de 100 enlaces por página porque esto puede ser penalizado.

6. Elementos No Indexables

Los agentes de los buscadores son ciegos para las imágenes y las animaciones y sólo pueden seguir enlaces directos HTML. Admiten un máximo de variables pasadas a través de la URL (páginas dinámicas) y no pueden consultar buscadores internos.

Aunque la tecnología flash es muy atractiva visualmente, a los buscadores les cuesta mucho indexarlos y en la mayoría de los casos no lo hacen. Lo mismo pasa con los archivos pdf, que aunque presentan menos problemas que los primeros, también pueden crear dificultades de indexación.

Por su parte, el código javascript presenta otro problema para los buscadores ya que la mayoría no puede seguir los enlaces que contienen, por lo que si un menú está hecho en javascript, probablemente sólo conseguirán indexar la página principal.

7. Tamaño Máximo De Páginas Y Enlaces

La cifra mágica para ambos casos es 100. No más de 100 enlaces por página (mejor no aproximarse) y no más de 100 Kb. de peso. Si se ponen más de 100 enlaces en una página se corre el riesgo de ser penalizado en los buscadores, por lo que las posiciones caerían drásticamente o incluso borrarían la web de la base de datos. En cuanto al peso de la página, si supera los 100 Kb. muchos buscadores no la indexarán. Además, cuanto más pese más tardará en cargar, cosa que no es recomendable de cara al usuario.

8. Monitorizar La Web, Posicionamiento Continuo

Monitorizar la web y sus posiciones en los principales buscadores es una estrategia útil para detectar a tiempo posibles pérdidas de posiciones. Para monitorizar posiciones hay programas y webs que facilitan la tarea, por ejemplo, el Free Monitor for Google (http://www.cleverstat.com/es/).

Por tu éxito,
Fernando Amaro

 
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